直播开始显身价互联网经济第五支柱正在迅速成
更新时间:2019-10-09

  这风云突变的两年,对于国内直播行业来说,有着太多的惊喜和意外。2016年,舆论将其称之为“直播元年”;而进入2017年,整个市场又迎来了监管和洗牌,被称为大浪淘沙的一年。

  提出这个问题,源自业界对于国内互联网经济发展现状和趋势的探讨。无论是从行业实例还是相关数据看,这个话题都已经越来越引发更多人的兴趣。我们不妨先把艾瑞咨询前不久发布的《2017年中国网络经济年度报告》作为一个引子,看看网络经济今年在移动互联网+大数据时代所发生的巨大变化。

  从报告显示出的结果来看,可以简单归纳为“一大”、“一超越”、“三领先”。

  “一大”指的是中国网络经济营收规模大:2016年度达到14707亿元,而且同比还增长了28.5%;“一超越”指的是移动网络经济营收规模为7907.4亿元,并且全面超过了PC端;“三领先”,则分别是指电商、广告和游戏这三大主要支柱。

  如果将14707亿元总量看作是一张大饼,那么电商在其中的占比最高,营收规模为8946.2亿元,占比超过60%;而网络广告营收规模次之,占比接近20%;之后是网络游戏,占比为12.2%。三项领先的指标,加在一起大约占据了这张大饼的93%。

  在这张大饼中,其余的部分主要是互联网金融领域(第三方支付)等,约为7%。不过,目前的舆论话题,正是聚焦在这其余的7%(约1030亿元左右)上面。

  报告显示,移动网络用户和视频类业务的增速呈现出明显提升。伴随这一趋势,在2016年发展壮大,并且在2017年逐渐进入成熟期的直播领域,正在成为新的变量。

  再来看一组数字:据中国互联网信息中心5月份发布的数据显示,国内直播用户已经达到3.25亿人;而根据机构统计的数据,2016年直播市场规模达208.3亿元,同比增长180.1%,其中来自于用户付费的营收规模占比超90%;还有机构估算,2017年直播行业市场规模或将达到340亿元。目前业内普遍的预测是,直播市场到2020年总产值将超过一千亿元人民币规模。

  可以说,在电商、广告、游戏和互金之后,直播模式的爆发正在成为一种新的势能。

  2017年直播进入了理性增长期,这种理性的增长,反而会让真金白银开始沉淀,并在夯实基础后迎来新一轮的爆发。

  变现形式的单一,是许多创业者心头之痛。即使是对于美图、ofo等有着天文数字般用户量的公司而言,也是如此。

  而用广告变现,需要的不仅是用户数量,更需要占有用户时间,在微信和腾讯已然霸占几乎1/4用户总时长的市场里,广告变现的马太效应使得创业者的天花板变得更低。

  另外,阿里线上线下新零售战略和京东的商业基础设施战略,让“城墙”高建,零售公司的独角兽之路已经接近封死。游戏公司爆款难寻,爆款以外又躲不开腾讯在上下游构建的“超级帝国”,剩下的变现模式只剩下了目前正被严厉监管的互联网金融。

  之前,宣亚收购第一直播平台映客,被称为直播行业的分水岭。当时业界对此有很多的分析和判断,多数是怀疑映客的变现和赢利能力。

  9月4日,宣亚发公告,拟以28.95亿元的价格收购映客48.25%的股权。随着收购公告的发布,映客的财务数据也首次对外披露,着实让人一惊。

  报告书显示,映客业绩近两年增长迅速,2016年实现营业收入43.38亿元,净利润达到4.8亿元;2017年一季度实现营业收入10.35亿元,净利润2.44亿元。

  映客目前在商业上最大的成功,不是一家企业的成功,而是给所有人杀出了一条血路——映客的惊人变现能力告诉业界,除了卖货,卖广告,卖游戏卖会员,中国互联网变现还有一条全新的道路:用户主动付费的体验经济。

  回看过去这一年多的时间:360借道花椒,微博押注一直播,腾讯买遍了游戏直播平台,但此前第三方数据显示,独立发展的映客,依然占据着很大的市场红利。

  分享一个有趣的现象:今年以来互联网行业拥有直播业务的上市公司,都出现了大幅业绩增长,甚至是拉升了整体业绩的爆发。这其中,包含陌陌、YY以及微博。

  去年下半年涉足直播业务之后,陌陌可谓重获新生,交出了一份令华尔街惊喜的财报,让这家公司重回风口浪尖。从其财报数据来看,去年四个季度,直播营收在陌陌整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%,直播,已经成为其绝对收入来源。

  曾经以游戏语音助手著称的YY,凭借着PC时代的秀场直播,依然在直播上赚得盆满钵满。去年第4季度,YY直播收入为22.182亿元,而当季净营收24.84亿元。

  在8月初一份调研数据显示,映客、花椒、一直播、美拍和来疯这五家主要直播平台,在2017年上半年合计流水高达42.373亿。报告分析,按照正常增长趋势,五家公司全年流水超百亿不是问题。

  今年上半年,直播行业呈现社交化、综艺化等多元化趋势。不过,无论是直播如何在形式上、维度上、模式上变化,未来的竞争核心都是内容。很多人都意识到,社交和内容不是对立的,社交是直播发展的生命力,而内容则是精耕细作与多元化拓展趋势后,保障平台发展的核心竞争力。

  一个稳健发展的市场,只有通过用户、数据和生态的完美融合,才能在电商、广告、游戏和互联网金融之外,创造出互联网经济发展的第五个支柱。

  对于未来直播市场多元化的发展方向,映客创始人奉佑生曾经提出过这样的观点:第一个方向是社交立体化,更具社交功能的产品会持续获得关注;第二个是内容多元化;第三个是垂直细分化。

  首先,他对未来直播平台的社交化趋势做出了时间判断,“尚处于萌芽阶段的视频社交,在未来一两年内会越发占据主流,进入大规模的普及状态。” 奉佑生同时指出,“颠覆一定是通过视频可见,是从00后的人群开始切入,这里才是颠覆大规模社交的点。”

  谈到理想化的视频+社交化形态,奉佑生强调,“真正平等性的社交关系需要100%的参与,映客还谈不上真正的社交关系网,真正平等的是每个人参与表演。”

  通过这些观点来看,未来这些趋势让业界兴奋的地方还在于,直播行业的发展,或许为互联网经济带来的变化不仅仅是量变。

  的确,互联网经济的核心就是用户、数据和生态。我们可以将直播行业在用户、数据和生态上新的融合形式,称为互联网经济的2.0时代。

  直播行业未来将会引领着无数用户向平台化转变:1.0时代“商品”是由平台(或者平台背后的生产企业)提供的,因而我们看到了电商、广告、游戏等等元素;而在2.0时代,越来越多的商品是由用户自己创造的。未来的直播平台将为每一个“平凡”的人提供更多公平的机会,让所有人都成为内容创造者和使用者。

  从这个角度来看,现在直播行业的进化,仍会有更多的令人激动的可能。质变,即将发生。(作者:懂懂笔记)

  互联网经济的核心就是用户、数据和生态。我们可以将直播行业在用户、数据和生态上新的融合形式,称为互联网经济的2.0时代。

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